گروه پرگار - یکی از نقش‌های اصلی «برند» هر شرکتی را هویت آن بازی می‌کند.

در بیشتر موارد، طراحی هویت بر اساس مصالح بصری که در شرکت کاربرد داخلی دارد به همراه مجموعه‌ای از قواعد انجام می شود. این قواعد که هویت را می‌سازند معمولاً مشخص می‌کنند که هویت شرکت باید چگونه اجرا شود؛

هویت هر شرکت از عناصر بصری متعددی ساخته می‌شود: لوگو، لوگوتایپ، رنگ و هر چیز تصویری که در حکم نماینده‌ی شرکت باشد.

همه‌ی این عناصر هویت را می‌سازند و باید کلیت برند را پشتیبانی کنند؛ اما اگر هر کدام از این عناصر بنا به ناآگاهی صاحبین برند دچار بی دقتی و چندگانگی شود مستقیما روی هویت برند و در نهایت سرنوشت آن سازمان تاثیر مستقیم خواهد گذاشت.